对于什么是慈善，中华慈善总会创始人崔乃夫有一段极为精辟的论述：什么是慈呢？父母对子女的爱为慈，讲的是纵向关系，如“慈母手中线，游子身上衣”。什么是善呢？人与人之间的关爱为善，讲的是横向的关系。那什么是慈善呢？慈善就是有爱心的人们之间的互助行为。

　　慈善事业，特别是以企业家为主体的家族慈善事业在我国正如雨后春笋般蓬勃发展。很多参与者从事慈善事业，或是因为怀揣热情仁爱、乐善好施的朴素慈善观，或是出于提高企业商誉、改善企业和家族形象等原因，但是通过现实中发生的一些真实案例，我们会发现慈善的意义可能会远远超出我们固有的认知。

　　在新西兰就发生过这样一个关于慈善的故事：                       

　　新西兰鲍德温大街是世界上最陡的街道，全长350米，倾斜度达到35°，被载入吉尼斯世界纪录。

　　当地一家巧克力工厂从2002年开始在倾斜的鲍德温大街上举办“巧克力豆奔跑大赛”。超过一万颗带有编号的球形巧克力从最高处滚落，每颗皆由一个人花一块钱赞助，得胜的赞助者可获得奖品，筹得的资金都会捐给慈善机构。这个活动以慈善的名义，真真切切地帮助到绝症儿童或无家可归的孩子、老人。

　　最近几年，虽然经历了物价飞涨、金融危机，这家巧克力工厂却始终坚持巧克力豆不涨价，但因而连年亏损、资金断裂，最终在2017年7月份，公司突然宣布倒闭。万众期待的“巧克力豆奔跑大赛”戛然而止。

　　然而令厂主万万没想到的是，小镇居民自发组织募捐活动。“一家有良知、有善心的公司，不该就这么倒下去”，在短短24小时内筹集了738万。就连国外网友也积极参与进来，到第二天这一数字达到1500万，震惊了所有人。

　　民众们告诉媒体记者：“我们不懂什么市场规律，只知道为孩子无私奉献的公司，就该活下去！”

　　慈善从表面上看是利他，是对别人施以援手，提供帮助。慈善看起来也是对家庭（族）金融资本的消耗。像故事中的这家巧克力工厂，每年都要倾力举办“巧克力豆奔跑大赛”，筹得的资金全部捐献给了慈善机构，工厂付出了成本，眼下却没有获得任何经济利益。

　　……（未完，更多内容请点击链接查看：业务探讨 | 家族财富管理视角下“公益+信托”模式）